Giữa dòng chảy ngày càng chuyên nghiệp hóa của lĩnh vực sinh vật cảnh, câu chuyện của Dũng Coca Garden, một nhà vườn tại Thường Tín (Hà Nội) không chỉ là hành trình của một cá nhân theo đuổi đam mê, mà còn là minh chứng rõ nét cho quá trình chuyển hóa từ “làm nghề” sang “xây dựng thương hiệu”. Đây cũng là ví dụ điển hình cho vai trò ngày càng quan trọng của truyền thông trong việc định vị giá trị của nhà vườn trong bối cảnh mới.
 |
| Nghệ nhân Nguyễn Tiến Dũng (Dũng Coca) - Ủy viên BCH Hội Sinh vật cảnh Việt Nam, Chủ nhiệm CLB Sinh vật cảnh Thường Tín đang chăm chút tỉ mỉ bên tác phẩm của mình. |
Nghệ nhân Nguyễn Tiến Dũng - Ủy viên BCH Hội Sinh vật cảnh Việt Nam, Chủ nhiệm CLB Sinh vật cảnh Thường Tín, thường được giới chơi cây gọi với cái tên thân thuộc “Dũng Coca”, không bước vào con đường sinh vật cảnh theo lối truyền thống. Trước khi trở thành một nghệ nhân có dấu ấn riêng, anh từng có hơn một thập kỷ làm việc trong môi trường doanh nghiệp quốc tế, tại tập đoàn Coca - Cola, một hành trình tưởng như không liên quan đến nghệ thuật cây cảnh nhưng lại tạo nền tảng tư duy rất khác biệt.
Chính sự chuyển hướng này đã mở ra một hành trình đặc biệt: từ một người “tay ngang” bước vào thế giới bonsai và đá nghệ thuật, đến một nghệ nhân có phong cách riêng, rồi từng bước hình thành nên một nhà vườn mang tên Dũng Coca Garden, một không gian hội tụ cả kỹ thuật, thẩm mỹ và triết lý sáng tạo.
 |
| Hơn ba mươi năm nghệ nhân Dũng Coca gắn bó với nghề không chỉ là con số thời gian, mà là quá trình tích lũy liên tục về kỹ thuật, trải nghiệm và tư duy nghệ thuật. |
Hơn ba mươi năm gắn bó với nghề không chỉ là con số thời gian, mà là quá trình tích lũy liên tục về kỹ thuật, trải nghiệm và tư duy nghệ thuật. Tại triển lãm “Hành trình 30 năm Dũng Coca” tổ chức ngay tại nhà vườn ở xã Hồng Vân, Thường Tín, nhiều tác phẩm tiêu biểu đã được giới thiệu, thu hút sự tham dự của lãnh đạo Hội Sinh vật cảnh Việt Nam, chính quyền địa phương, cùng đông đảo nghệ nhân và đối tác trong ngành.
Triển lãm không đơn thuần là hoạt động trưng bày, mà là một dấu mốc quan trọng, khẳng định hành trình lao động sáng tạo bền bỉ của một nghệ nhân, đồng thời mở ra cách tiếp cận mới trong việc giới thiệu nhà vườn như một “không gian văn hóa - nghệ thuật” chứ không chỉ là nơi sản xuất.
 |
| Nghệ nhân Dũng Coca giới thiệu một tác phẩm hoàn thiện được trưng bày tại Trung tâm dịch vụ nghệ thuật chế tác Bonsai Dũng Coca Garden. |
Điểm đáng chú ý trong phong cách của Dũng Coca Garden nằm ở sự kết hợp giữa cây và đá, một hướng đi đòi hỏi tư duy tổng hợp và khả năng cảm thụ tinh tế. Những tác phẩm không chỉ dừng lại ở kỹ thuật tạo dáng, mà còn mang chiều sâu biểu đạt, nơi “rễ lộ cốt, khí hồn thành vân” tức là hình thể và tinh thần hòa quyện thành một chỉnh thể nghệ thuật.
Các tác phẩm như “Thần Thư Kỳ Cảnh”; "Tọa Sơn Quan Lưu Thủy"; "Phụ Tử Nghinh Phong"; "Vũ Sơn Giáng Kỳ" hay “Bản Thạch Hoành Chi” không chỉ gây ấn tượng bởi hình dáng độc đáo, mà còn thể hiện quá trình sáng tạo công phu, kéo dài qua nhiều giai đoạn, từ lựa chọn chất liệu, tạo hình đến hoàn thiện.
Đặc biệt, quá trình hoàn thiện tác phẩm “Bản Thạch Hoành Chi” trước thềm Triển lãm Sinh vật cảnh Quốc gia 2025 cho thấy mức độ tỉ mỉ và đầu tư cao độ của nghệ nhân, khi từng chi tiết nhỏ đều được chỉnh sửa liên tục trong suốt nhiều ngày trước khi ra mắt công chúng.
 |
| Tác phẩm bonsai “Bản Thạch Hoành Chi” – cây cảnh bám đá vươn mình mạnh mẽ, tràn đầy sức sống. Tác phẩm tham dự Triển lãm Sinh vật cảnh Quốc gia 2025, tổ chức tại Trung tâm Triển lãm Quốc gia Đông Anh (Hà Nội). (Ảnh: Nghệ nhân Dũng Coca bên phải đang chia sẻ về tác phẩm với ông Nguyễn Mạnh Quỳnh - Phó Chủ tịch, Tổng Thư ký Hội Sinh vật cảnh Việt Nam). |
Tuy nhiên, nếu nhìn ở góc độ thị trường, có thể thấy một thực tế: dù sở hữu nền tảng nghề vững, tác phẩm có giá trị và tên tuổi trong giới, nhưng trước khi được truyền thông bài bản, hình ảnh của Dũng Coca Garden vẫn mang tính rời rạc, thiếu hệ thống và chưa được định vị rõ ràng.
Đây cũng là tình trạng chung của nhiều nhà vườn hiện nay: làm rất tốt, nhưng chưa được “kể lại” một cách đầy đủ và đúng hướng.
Trong bối cảnh đó, việc triển khai truyền thông không chỉ đơn thuần là viết bài hay quảng bá, mà là quá trình tái cấu trúc lại toàn bộ câu chuyện thương hiệu. Với Dũng Coca Garden, quá trình này bắt đầu từ việc xác định lại hành trình phát triển: từ một nhân sự doanh nghiệp chuyển hướng sang nghệ thuật, từ một người chơi cây trở thành nghệ nhân, và từ một cá nhân nổi bật hình thành nên một nhà vườn có hệ sinh thái riêng.
 |
| Nghệ nhân Dũng Coca giao lưu chia sẻ kinh nghiệm cùng các nhà vườn tham quan tại Triển lãm Nghệ thuật Bonsai 2026 do Tập đoàn Triệu Điền tổ chức. |
Song song với đó là việc làm rõ điểm khác biệt: phong cách kết hợp cây và đá, tư duy coi mỗi tác phẩm là một câu chuyện, và cách tiếp cận nghệ thuật gắn với chiều sâu văn hóa. Những yếu tố này được chuyển hóa thành nội dung truyền thông có hệ thống, bao gồm bài viết chuyên sâu, nội dung gắn với sự kiện, và các tuyến bài khai thác chân dung nghệ nhân.
Kết quả sau một thời gian triển khai cho thấy những chuyển biến rõ rệt. Lượng tiếp cận nội dung tăng đáng kể so với trước, số lượng người tìm hiểu và liên hệ trực tiếp với nhà vườn có xu hướng gia tăng, đồng thời xuất hiện thêm các kết nối mới từ phía đối tác và cộng đồng sinh vật cảnh.
 |
| Nghệ nhân Dũng Coca chia sẻ với Nhà báo Lê Doãn Hưng - Phó Tổng Biên tập phụ trách Tạp chí Việt Nam hương sắc từ kỹ thuật đến triết lý, cây cảnh Việt Nam không chỉ là thú chơi thanh nhã mà còn là một hình thái nghệ thuật mang đậm tinh thần Á Đông – nơi hình thể và nội dung gặp nhau qua những khái niệm như “lộ căn thấu cốt” và tiêu chí “Cổ – Kỳ – Mỹ – Văn”. |
Quan trọng hơn, sự thay đổi không nằm ở bản thân nhà vườn vốn đã có nền tảng vững mà nằm ở cách thị trường nhìn nhận. Từ chỗ chỉ biết đến một cá nhân nghệ nhân, người ta bắt đầu nhận diện một thương hiệu nhà vườn với câu chuyện rõ ràng, định vị cụ thể và giá trị được thể hiện đầy đủ hơn.
Đây chính là bước chuyển quan trọng: từ “làm nghề” sang “làm thương hiệu”.
Câu chuyện của Dũng Coca Garden cũng phản ánh một xu hướng chung trong lĩnh vực sinh vật cảnh hiện nay. Khi thị trường ngày càng mở rộng, người chơi ngày càng đa dạng, và sự cạnh tranh không chỉ nằm ở chất lượng tác phẩm, mà còn ở khả năng truyền tải giá trị, thì truyền thông trở thành một yếu tố không thể thiếu.
Không phải để “làm đẹp” hình ảnh, mà để làm rõ những gì vốn đã tồn tại.
Không phải để thay đổi bản chất, mà để giúp giá trị được nhìn nhận đúng.
 |
| Nghệ nhân Dũng Coca chia sẻ kỹ thuật tạo tác với phóng viên Tạp chí Việt Nam hương sắc và các thành viên CLB Truyền thông Việt Nam hương sắc bên một tác phẩm được chế tác trên đá tại Trung tâm dịch vụ nghệ thuật chế tác Bonsai Dũng Coca Garden. |
Trong bối cảnh đó, vai trò của các hoạt động truyền thông chuyên sâu như cách mà Câu lạc bộ Truyền thông Việt Nam hương sắc cũng như Tạp chí Việt Nam hương sắc đang triển khai ngày càng trở nên quan trọng, khi không chỉ dừng lại ở việc đưa tin, mà còn kết nối thực tiễn, lan tỏa giá trị và góp phần định hình diện mạo của toàn ngành.
 |
| Các thành viên CLB Truyền thông Việt Nam hương sắc chụp ảnh lưu niệm tại Trung tâm dịch vụ nghệ thuật chế tác Bonsai Dũng Coca Garden. |
Dũng Coca Garden, từ một nhà vườn phát triển dựa trên đam mê cá nhân, đã và đang trở thành một thương hiệu có định vị rõ ràng, có câu chuyện riêng và có khả năng lan tỏa. Hành trình đó không chỉ là thành quả của ba thập kỷ lao động nghệ thuật, mà còn là minh chứng cho việc: khi giá trị được kể đúng cách, nó sẽ tạo ra những cơ hội mới.
Và trong một ngành mà mỗi tác phẩm đều mang trong mình một câu chuyện, thì việc kể lại câu chuyện đó một cách đúng đắn, có lẽ chính là bước tiếp theo để những giá trị ấy được đi xa hơn.
Tiktok: https://tiktok.com/@tapchivietnamhuongsac
Facebook: https://facebook.com/tapchivietnamhuongsac.vn
Youtube: https://youtube.com/@tapchivietnamhuongsac68
